CUANTIFICACIÓN ECONÓMICA DEL IMPACTO MEDIÁTICO DEL CAJASIETE GRAN CANARIA MARATÓN 2017

No cabe duda de que el Gran Canaria Maratón se ha afianzado como uno de los grandes eventos que despierta mayor interés entre multitud de sectores y sus marcas representativas, cuya repercusión va en aumento tanto a nivel local, nacional como internacional. Prueba de ello es el valor de la cuantificación del impacto mediático del Cajasiete Gran Canaria Maratón 2017 que se ha llevado a cabo para corroborar la gran importancia y valor que el Gran Canaria Maratón está adquiriendo año tras año para las marcas que le patrocinan.

El siguiente informe pretende mostrar el valor económico de impactos en medios, los cuales se han calculado a partir de la ‘mancha publicitaria’ registrada en los distintos soportes comunicativos que han dado cobertura al evento.

La suma total del impacto, teniendo en cuenta la ‘mancha publicitaria’, asciende a un total de 875.120 euros. A continuación, se desglosa la cuantificación económica de medios.

En primer lugar, la prensa escrita ha sido la que más impactos ha recogido con una cantidad estimada total de 338.645 euros.

En segundo lugar, se han registrado más de 100 impactos informativos de la prueba en diarios digitales lo que supone un coste publicitario total de 140.000 euros.

En cuanto a impactos en televisión, los servicios informativos dedicaron un total de 33 espacios televisivos, incluyendo programas especiales dedicados exclusivamente a la prueba, con una cuantificación del impacto de 171.475 euros, entre informativos (29 impactos y 145 módulos), matinales, programas de 15’ y programas de 30’.

La retransmisión de cinco horas en directo del Cajasiete Gran Canaria Maratón 2017 por la Televisión Autonómica de Canarias el domingo 22 de enero de 2017 en horario de mañana, supuso una producción de más de 20.000 euros y un impacto mediático de 225.000 euros. Esta retransmisión registró una media de 6,9% de share regional y 15.000 espectadores (8,9% en la provincia de Las Palmas y 4,8% en la de Santa Cruz de Tenerife). De esta manera, 131.000 canarios siguieron algún momento de la emisión, la cual duró más de cinco horas.

El minuto más visto fue a las 11:45 horas con una media del 12% de cuota y 30.000 espectadores. En ese momento, la provincia de Las Palmas conseguía un 17,4% de cuota de pantalla y la de Santa Cruz de Tenerife un 8%.

En cuanto a la retransmisión en Teledeporte, se registró una media de 0,7% de share nacional (115.000 espectadores) y un 1,2% (140.000 espectadores).

Por otro lado, en una de las redes sociales se aumentó de 8.000 a casi 12.000 seguidores en tan solo unos meses, lo que supone un incremento de casi 4.000 seguidores.

Todo esto, como se ha citado al comienzo, supone un impacto mediático total del Cajasiete Gran Canaria Maratón 2017 de 875.120 euros aproximadamente, sin duda una cita ineludible para todos los ciudadanos de las islas canarias y cada año más para ciudadanos provenientes de otros lugares del mundo.